o reklamě, marketingu a dalším na Blog.cz

Rozhodnout se, kam ho budete nosit a jakou roli v něm chceme hrát. V životě každý z nás hraje různé role a k jejich úspěšnému zvládnutí potřebuje i příslušný "kostým". Jen si to představte-Kašpárek v kostýmu kata by asi mnoho dětí na jevišti nerozesmál a kat s rolničkami by popravovanému zřejmě také úsměv na tváři nevykouzlil. Proto je vhodné vždy se obléknout adekvátně situaci, nikoliv pouze tak, jak se vám v daný okamžik líbí. Než vyrazíte na nákup, měli byste si prostě uvědomit, co prostřednictvím obleku chcete dosáhnout.

Samozřejmě, je především pracovním a společenským nástrojem. Můžete s jeho pomocí získat prestiž, autoritu, peníze… Když budete neadekvátně oblečeni, nikdo nebude vnímat vaše sebelepší argumenty.

Mají tendenci vybírat si větší oblek, než jim sedí - protože od něj vyžadují až příliš velkou volnost. Uvědomte si, že v něm nebudete cvičit nebo se držet madla v tramvaji. Musí vám perfektně sedět v ramenou, ležet na prsou a zádech a být vypasovaný. Pouze dokonale padnoucí oblek vyjadřuje vaši profesionalitu. Příliš volný naopak působí levně a dává najevo, že nebyl vybrán správně. A na "omezenou volnost" si velmi rychle zvyknete.

Omyl! Dnešní prodavačky se většinou nevyznají v materiálech, navíc chtějí prostě prodat a nezáleží jim na tom, zda pro vás udělají to nejlepší. Také netuší nic o roli, kterou v novém obleku budete chtít hrát. A protože obvykle neznají prostředí businessu ani situace, které obnáší, nemohou vám adekvátně pomoci. Objektivní pohled "zvnějšku" je ale důležitý. Člověk nějak vypadá, nějak si myslí, že vypadá, a nějak by chtěl vypadat. Málokdo se na sebe umí podívat s odstupem a zhodnotit, zda vybral dobře. Proto je ideální spolupracovat s profesionálním stylistou - v zahraničí jde o zcela běžnou záležitost. Můžete mu svěřit své představy a cíle a on vám je pak pomůže uvést v život. A bude přitom na rozdíl od prodavaček sledovat stejné zájmy jako vy.

Má-li vám oblek být užitečný, paradoxně se v něm zpočátku nemusíte dobře cítit. Souvisí to s vaší proměnou, se změnou stylu, která má sloužit nějakému vašemu cíli. Je to jako u nového auta - než se s ním sžijete, chvíli to trvá. A pak s ním najednou dokážete cokoliv. Totéž platí o oblečení a stylu. Když vám odborník vybere oblek na míru - tak, aby vystihoval vaši osobnost - sžijete se s ním brzo velmi dobře a ve výsledku se budete cítit mnohem lépe než dřív. Důležitá je ale důvěra. Jeden vážený zákazník mi třeba po změně stylu poděkoval těmito slovy: Kdybych věděl, co chci, tak bych se oblékl přesně takhle.

Je možné nechat si ušít oblek na míru, ne každý to však preferuje. Vybraný oblek si určitě nechte upravit tak, aby vám padnul dokonale. To, že byl upraven jen a jen pro vás, je pak dokladem vaší výjimečnosti, stylu, sebedůvěry a péče o sebe.

U nás se bohužel obvykle nosí příliš dlouhé, až nad hřbet ruky, což neodpovídá etiketě ani běžným zvykům. Správně by manžeta košile měla rukáv saka alespoň o centimetr přesahovat, podle italského stylu klidně ještě více. Budete tak moci nechat vyniknout kvalitní košili, manžetové knoflíčky i hodinky - to vše vám dodá prestiž. A o tu přece jde…

Pasový límec by měl sedět asi dva centimetry pod pupkem. Pánové mají tendenci mít rozkrok téměř až u kolen - to se hodí pro skejťáky, ne pro džentlmeny. Dole by pak kalhota měla sahat centimetr nad zem.

Když si pánové kupují více obleků najednou, obvykle chtějí černý, šedý a tmavě modrý. A to není dobré, vezmete-li si na sebe jiný oblek než včera, vaše okolí by to mělo poznat již zdálky. Pánská móda neskýtá tolik možností jako dámská, a proto mezi jednotlivými obleky musí být diametrální rozdíl - aby byl šatník pestrý. A která barva je nejvhodnější? Záleží na situaci. Tmavě modrý oblek dává najevo bohatství, serióznost, nadhled a solidnost a je tak vhodný pro jednání - modrá je barvou komunikace. Černá značí sílu a dominanci, ale pozor, někdy i aroganci! Dva businessmani v černých oblecích se sice domluví, ale budou muset vynaložit zbytečně velké úsilí.

Správně vybraný oblek s vámi bude hrát požadovanou roli a zároveň se v něm budete líbit. Jen investice s takovým výsledkem má smysl. Po převlečení do toho "pravého" obleku třeba pozitivní změnu zpočátku ani příliš nepostřehnete. Ale vaše okolí ji pozná na první pohled a začne to také dávat najevo.

I takový nějaký podobný slogan by se v nejbližší době mohl objevit v nějakém inzerátu v novinách nebo na billboardech v Praze, nebo dokonce po celé republice, pokud to však hned v zápětí rada pro reklamu nezakáže, jako neetickou reklamu.

Ale i na tuto kartu by mohlo duo ŠÍLENÝCH DÝDŽEJŮ dost dobře vsadit, protože to by přineslo další, možná mnohem výraznější kampaň a v tomto případě ovšem tzv. "ZADARA". Přitom co by na tom mělo být až tak neetického, když by vás tímto povelem někdo zval do svého podniku? Stejnojmenný název totiž ponese i jeden nově připravovaný pražský klub, který se v blízké době otevře veřejnosti.

A kdo jiný by za tímto velkolepým názvem podniku mohl být, než DJs Uwa a Lucasso.

Ať je to, jak chce, jedno se těmto dvěma těžkým šoumenům nedá upřít... je to dobrej tah!!!

Takže až vás příště zase někdo pošle do prdele, tak se hned nenaštvěte, protože vás docela možná posílá úplně někam jinam:-)

..a myslím, že hned, jak bude nějaká vhodná příležitost, tak se do Prdele taky vypravím a věřím tomu, že nebudu sám...

Dnes a denně každý z nás potkáváme různé lidi, poznáváme nové firmy, nacházíme nové obchody a služby a vše na nás nějakým způsobem působí. Jsou to pořád nové a nové zkušenosti a informace, které se na nás ze všech stran valí.

Z jednoho pohledu se tím neustále rozšiřují naše možnosti a obzory.. na straně druhé se nám tím neustále ztěžuje orientace v této "džungli informací" a jsme opět u toto zase je to ona reklama, kdo nám může pomoct při rozhodování mezi jednotlivými nabídkami.

Zde je několik tipů a doporučení:

Přímým dovozcem nových kolekcí značkové dámské a pánské módy je společnost RIJA Fashion. Její dva obchody najdete přímo v centru Brna na Panské ulici - franchisee obchod světoznámé značky MaxMara s dámskou konfekcí a módními doplňky a multi-brand shop IDOLO Fashion s dámskou a pánskou módou značek Hugo Boss a Armani Jeans.

Pokud netrváte na tom, že musíte mít za každou cenu jen módu světových značek, ale zároveň požadujete kvalitu, orinalitu a profesionální přístup, pak velmi zajímavým partnerem pro vás může být špičkové módní studio Mahdall.

Hledáte v módě něco konkretního:

Kdyby jste měli v rukou tu moc... zrušili byste reklamu? Podělte se o vaše názory a zkušenosti na toto téma. V ideálním případě, uveďte také prosím - kolik je vám roků a jaká je vaše profese.

Vyjádřit se můžete samozřejmě i anonymně.

Látky z polyesteru jsou nejběžnější u levných obleků. Pro střední kategorii se obvykle používají materiálové směsi - různé kombinace polyesteru a vlny doplněné lycrou či elastanem. No a vlna, to je dle její kvality ta nejvyšší a nejdražší úroveň.

Tyto obleky se nemačkají. To je pravda. Však také trojku plech zmačkáte jen těžko... Jsou těžké, neprodyšné a po pěti minutách budete mít propocené i spodní prádlo včetně ponožek. Hodí se spíše na promoce nebo maturity, absolutně ne pro byznys, natož do společnosti. Ovšem proti gustu žádný dyšputát, a tak jen pro otrlejší povahy bych k němu ještě doporučil letos velmi módní gumáky. Polyesterovým oblekem dáváte najevo, že vám nezáleží ani na sobě, ani na ostatních. Anebo že prostě jen nemáte peníze.

Ideální kombinace je asi 65 % vlny, 33 % polyesteru a 2 % lycry či elastanu. Směsové obleky jsou vhodné pro muže, kteří oblek nosí denně - jako "montérky". Polyester zajistí, že i větší namáhání obleku není příliš vidět, lycra zase dodává pohodlí při nošení. Takový oblek také méně trpí při jízdě v autě.

Tyto obleky jsou spíše pracovní, ne reprezentační. Směsový oblek nevidím jako příliš vhodný ani na jednání, kde mi záleží na tom, abych sám sebe dobře reprezentoval. Mezi reprezentační patří zejména obleky ze stoprocentní vlny.

To, že je oblek vlněný, ještě neznamená automaticky kvalitu. Je to podobné jako u kávy - jedna stojí 70 korun, jiná 700. Obojí je káva, ale tu první bych pít nechtěl.

Kvalitní vlnu poznáte tak, že na etiketě obleku je napsáno minimálně 100's. Toto číslo udává skrut vlákna - čím je vyšší, tím je materiál jemnější. 160's už znamená opravdu luxus. U skutečně špičkových obleků se vlna někdy kombinuje i s kašmírem, hedvábím či vlnou z lamy. Vyloženě levné vlněné obleky nedoporučuji, protože vlna nižší kvality hodně nasává vlhkost a plstnatí. Oblek pak ztrácí tvar a nejde ho následně ani dobře vyžehlit.

Tyto obleky se u nás část mužů ještě stále bojí nosit. Mají obavu z mačkavosti lnu. Ten je u nás chápán jako běžný materiál, protože jsme vždy byli jeho producenty. V zahraničí je však len velmi ceněný. Kvalitní látka stojí běžně i 50 euro za metr. Lněné obleky se nehodí na významná jednání, jsou ale ideální pro odlehčení jarní a letní sezóny, na běžný pracovní den a neformální setkání. Tam je naopak len se svým pomačkaným efektem výrazem určitého nadhledu a znalosti dlouhodobých trendů.

U nás se bohužel traduje, že oblek - a to z jakéhokoliv materiálu - nesmí být vůbec zmačkaný. Chyba! Naopak, nezmačkaným oblekem dáváte najevo, že byl velmi levný, protože je jen z polyesteru. Vlněné obleky se jako každé přírodní vlákno zmačkají. Tedy pozor, nezmačkají, ale přežehlí. Zmačkání totiž dokáže vlna sama časem vyrovnat. Při sezení působí na látku tlak, vlhkost a zvýšená teplota - stejné podmínky jako u napařovací žehličky. Oblek tudíž není zmačkaný, ale přežehlený. A to je velký rozdíl, který je dobré znát. Italové a Francouzi "zmačkaností" svých obleků dávají najevo přírodní kvalitu a luxus a smějí se zbytku Evropy za snahu o úzkostlivou nažehlenost.

Zákazník se při nákupu obvykle soustředí na kvalitu látky, ale už opomíjí (protože nejsou vidět) vnitřní materiály. Ty přitom nejvíce rozhodují o životnosti a celkovém vzhledu obleku z hlediska jeho dlouhodobého nošení a čištění. Kupující ani personál prodejen to však obvykle neví nebo neřeší. Stejně jako netuší, že právě kvalita vnitřních materiálů má velký vliv i na cenu obleku. S levným oblekem má zákazník pocit, že ušetřil. Neuvědomuje si však, že KVALITA JEŠTĚ NIKDY NEBYLA LEVNÁ a že s nižší cenou si koupil i kratší životnost obleku.

V nejlevnější polyesterové se budete potit, taftová představuje střed a viskózová luxus. Pozor ale na pravdivost údajů uváděných výrobci na etiketách. V ČR nikdo nezkoumá, zda je pravdivé to, co je na etiketě napsáno. Takže se běžně stává, že koupíte "vlněný" oblek ze stoprocentního polyesteru s "viskózovou" podšívkou z téhož. Rozdíl mnohdy rozpozná pouze odborník, ale za neznalost zaplatíte vy.

U značky MAXIM to víme. A protože veškeré obleky a košile vybírám nebo navrhuji já osobně, ručím tím zároveň svým jménem a třicetiletou praxí našim zákazníkům za jejich kvalitu. Jsem hrdý na to, že od roku 1992 máme na naše zboží minimum reklamací. V Evropě jsou 2 % z celkového prodeje považována za úspěch. U značky MAXIM máme dlouhodobě pouhé 0,2 % reklamací.

TIP:

Vítejte na blogu věnovanému reklamě, marketingu a dalším souvisejícím i nesouvisejícím tématům.

Jste-li příznivcem reklamy buďte srdečně vítáni, je-li tomu naopak, buďte vítáni rovněž. Těm druhým z vás tento web možná pomůže alespoň malinko pozměnit úhel pohledu na reklamu, pro všechny ostatní může být blog jakor připomenutím všeho, co jste již sami dosud poznali nebo třeba také malou inspirací.

Na své cestě za novými zákazníky nezřídka narážím na jeden docela zásadní problém a sice ten, že ještě mnoho a to i poměrně velkých firem u nás velmi podceňuje úlohu marketingu a reklamy a věnují se těmto záležitostem spíše okrajově a nesystematicky. Dělají reklamu proto, že se to zkrátka dělá, nebo z nějakých jiných pohnutek a ani vlastně moc nepřemýšlejí o tom jaká je skutečná úloha reklamy. Stejně jako je i častým jevem to, že šéfové firem dávají svým podřízeným za úkol, aby vytvářeli marketingové strategie podniku.

To vše má potom většinou za následek, že reklamní kampaňe nesplňují očekávání a to dále pak vede k tvrzení, že reklama nefunguje a je to jen zbytečné vyhazování peněz. Dochází-li potom v těchto společnostech ke škrtání v rozpočtech bývá to opět právě nejčastěji ve výdajích na marketing a reklamu. Pokud je toto i váš případ - potom upřímnou soustrast s vámi.

Troufnu si říct, že takové podceňování marketingových a reklamních aktivit ve firmách považuji mimo jiné za jednu z hlavních příčin toho, proč více než polovina nově vznikajících firem ukončí svoji činnost do šesti let od začátku podnikání.